Reklam dünyasında bir efsane olarak görülen Sugarman’ın bu eseri, hem profesyonel reklam yazarları hem de kendi işini büyütmek isteyen girişimciler için bir başucu kaynağıdır. Kitap, MediaCat Kitapları tarafından Türkçe'ye kazandırılmıştır ve sektördeki mutlaka okunması gereken kitaplar listelerinde üst sıralarda yer alır.
Sugarman, kendi başarılı reklam kampanyalarından örnekler sunarak teorik bilgiyi pratikle birleştirir. Kitabın sunduğu temel rehberlik alanları şunlardır: Reklam YazarД±nД±n El KitabД± KitabД±nД±
Sugarman'ın meşhur (Slippery Slide) teorisini bir reklam taslağınıza nasıl uygulayabileceğinizi incelememizi ister misiniz? okuyucunun metnin sonuna kadar gelmesini sağlar.
Joseph Sugarman - Reklam Yazarının El Kitabı - Kitapyurdu.com Reklam YazarД±nД±n El KitabД± KitabД±nД±
Sugarman'a göre bir reklamdaki ilk cümlenin tek bir amacı vardır: Okuyucuya ikinci cümleyi okutmak. Bu zincirleme reaksiyon, okuyucunun metnin sonuna kadar gelmesini sağlar.
Joseph Sugarman tarafından kaleme alınan (orijinal adıyla The Adweek Copywriting Handbook ), pazarlama ve reklam dünyasında "satış yapan metin" yazmanın en temel rehberlerinden biri kabul edilir. Sugarman, reklam yazarlığını sadece yaratıcı bir uğraş değil, deneyimlerin ve spesifik bilgilerin zihinsel bir süreçle kağıda dökülerek bir ürünü satma becerisi olarak tanımlar. Reklam Yazarlığının Temel İlkeleri
Ürünü ve pazarın dinamiklerini derinlemesine incelemek, fikirleri kağıda dökmeden önceki en kritik adımdır.